سئو کلاه سفید و کلاه سیاه چیست؟

وقتی در جستجوی دسته جمعی متخصص برای انجام یک پروژه ی «سئو» باشید، با طیف گسترده ای از گروه های پرکار در این زمینه مواجه می شوید. گروه هایی که شما را درگیر پیشنهادات و وعده های فریبنده و اغواگرانه ای می کنند؛گزینه هایی که به واقع انتخاب را برای شما مشکل خواهند کرد. آنها دقیقا همان چیزهایی را می گویند که شما منتظر شنیدن آنها هستید و معمولا برای تحقق یک شبه ی رویایتان ارقام نسبتا نکویی را هم مطالبه می کنند.

«سئوکارها» چیزی به شما نخواهند گفت!

همه ی ما در اکثر مواردی که از کاری سررشته نداریم از جزئیات عملکرد مجری و یا پیمانکار بی اطلاع می مانیم. گاهی شدنی است یک مکانیک اتومبیل مدعی تعمیر و یا جایگزینی قطعه ای باشد که از نظر ما سالم و بی نقص بوده است و یا یک تعمیرکار موبایل خرج هایی به مراتب بیش از آنچه انتظار آن را داشته ایم به ما تحمیل می کند و چون سردرآوردن از کارهای پیچیده و غیرقابل دیدن آنها از عهده ی ما خارج است، عملا چاره ای جز اطمینان برایمان باقی نمی ماند.

نکته اینجاست که تکنسین مربوطه -راست یا دروغ- مواردی را به عنوان محدوده عملکرد و قطعات باره استفاده مطرح می کند و اجرتی متعلق به بابت از شما مطالبه می کند؛ ولی در موضوع «سئو» شرایط بطور کلی متفاوت خواهد بود.

سایت های مربوط به خدمات دهندگان «سئو» پر است از مطالب تخصصی، اصول، بایدها و نبایدها؛ ولی آنچه به واقع به مورد اجرا گذاشته می شود لزوما آن چیزی نیست که در آن مطالب به آنها اشاره شده است. روش عملکرد سئوکارها در واقع چیزی مانند به سر است . هر گروهی انحاء و رازهای ویژه خویش را دارد. هیچ دو دسته جمعی عملکردی همانند و یکسان ندارند. هیچ چارچوب و استاندارد مشخصی وجود ندارد و هیچ گزارشی از عملکرد آنها به شما نخواهد رسید. تنها چیزی که در نهایت به شما ارائه می شود «نتیجه» است ؛ نتیجه ای که معلوم نیست تا چند روز و یا چند ماه سایر دوام داشته باشد.

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئوی کلاه سیاه به گردآور ای از تکنیک ها و روش هایی اطلاق می شود که به قصد فریب گوگل بکار گرفته می شوند. ترفندهایی زودبازده که می توانند در سریع ترین سررسید یک سایت را در صفحه ی پیش درآمد نتایج گوگل جای دهند.

سئوی کلاه سیاه به جای دربایستن مخاطب و جذب طبیعی بازدیدکنندگان، صرفا به شیوه های فنی و همانند سازی آنها با الگوریتم های گوگل تمرکز دارد.

گوگل همواره کوشش کرده است الی مفیدترین و پیوسته ترین نتایج را برای جستجوی کاربران خود فراهم کند. در این راستا طی سالیان متمادی گوگل بارها و بارها الگوریتم های خود را تغییر داده است. الگوریتم هایی که دقت بالا و رسیدن به اطلاعات سودمند و ارزشمند را مبنای عمل خویش قرار داده اند.

با این وجود، تاکید کسب و کارها و بازاریابان اینترنتی بر حصول نتایج سریع و استفاده حداکثری از میانبرهای احتمالی شاخه ای از سئو را شکل دیتا است که گاهی کمپانی های کهنه و ریشه دار را نیز به اشتباه می اندازد.

این موضوع سبب شده است که توقعات کاذب و نابجایی در ذهن کارفرمایان شکل بگیرد. توقعاتی که گاهی عملکرد منطقی و بنیادی سئوکاران حرفه ای و منش ها محور را نیز زیر سوال می برند.

گوگل پنالتی می دهد!

الگوریتم هایی جدید گوگل همچون «پاندا» و «پنگوئن» قادرند تا در یک بازه ی زمانی کوتاه کلیه تکاپو ی مشکوک را رصد کنند و تکنیک های سئوی کلاه سیاه را تشخیص دهند. این الگوریتم ها بعد از تشخیص این تکنیک ها علاوه بر بیرون ساختن سایت های خاطی از صدر لیست نتایج، امتیازات منفی و محدودیت هایی را برای آنها در نظر می گیرند. به این دسته از محدودیت ها و مجازات های گوگل در اصطلاح «پنالتی» می گویند.

در بسیاری از موارد بعد از برونرفت سایت از صدر فهرست نتایج گوگل (صفحه ی اول) هیچ یک از مدیران سایت ها و کمپانی های مربوطه متوجه این پنالتی نمی شوند. بی خبری آنها از این سوژه سبب می شود که کوشش های نیاکان آنها با شکست مواجه شوند و هیچ اقدامی در جهت خروج سایت از پنالتی گوگل اتمام نگیرد.

استفاده از سئوی کلاه چه عواقبی را در پی خواهد داشت؟

همان طوری که در بالا اشاره کردیم، شناسایی تکنیک های کلاه سیاه توسط گوگل شما را در چگونگی پنالتی قرار می دهد. پنالتی بطور خلاصه حائز چند حالت ذیل است:

تنزل رتبه از صفحه اول به صفحه دوم

تنزل رتبه از صفحه اول به صفحه پنجم و یا بیشتر

de-index شدن و برونرفت از مجموع نتایج ( ban شدن)

تنزل رتبه کل صفحات سایت

تنزل رتبه صفحه و یا صفحاتی از سایت

افت رتبه در بعضی از واژه ها کلیدی مربوط به یک صفحه یا صفحاتی از سایت

تکنیک‌های سئو کلاه سیاه

در اینجا به 10 باره از طریق هایی اشاره خواهیم داشت که بطور معمول در سئوی کلاه سیاه باره بهره‌گیری قرار می گیرند. روش هایی که شما می بایست با آگاهی و اشراف نسبت به آنها از اتمام شان جلوگیری کنید.

1) مخفی سازی متن

در این تکنیک بخشی از متن، لینک ها و تگ های مرتبط و یا غیرمرتبط از نگاه مخاطبان پنهان نگاه داشته می شوند. محتوایی که صرفا جهت مشاهده ی موتورهای جستجو و اعمال تاثیرات آن تولید می شود. در این شیوه حجم زیادی از متن و محتوا با فونت زیاد ریز و با رنگی مثل رنگ گویه جایگذاری می شود. هرچند که با اضافه شدن توان تشخیص این روشها ، به کارگیری این شگردها سایر تاثیر گذشته را نخواهد داشت و به عنوان بخشی از پروسه ی سعی برای سئوی کلاه سیاه شناسایی خواهد شد.

2) تبادل لینک

در گذشته یکی از الگوریتم های اصلی گوگل در تشخیص سایت های سودمند شمار لینک هایی بود که سایت های سایر به آن دیتا بودند. در آینده بسیاری از سایت ها از این طریق برای افزایش رتبه خویش در گوگل استفاده کردند.

تبادل لینک به شیوه های مختلفی انجام می شد، اما گرد از طریق های معمول آن هماهنگی در جهت ارائه و اخذ لینک به سایت های مثل و یا هم رده بود. استفاده ای افراطی که در آینده گوگل را ناچار به اصلاح این الگوریتم کرد.

این طریق نه تنها سایر به هیچ وجه کارایی ماضی را ندارد، بلکه در مواردی به عنوان یک امتیاز منفی برای شما هدف خواهد شد. بنیاد این الگوریتم که هنوز هم برای گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است، لینک دهی به منابع و مآخذ مربوطه و یا معرفی مطالب همانند و یا مرتبط می باشد.

3) مزرعه لینک

مزرعه ی لینک به زبان ساده مانند به نوعی یکدلی است. پیوستگی میانی تعداد زیاد زیادی سایت که فاقد بستگی موضوعی و محتوایی با یکدیگر هستند. در این روش شما با عضویت در یک سایت مرجع و با قراردادن کد مربوطه پروانه قرارگیری اتوماتیک شمار زیادی لینک را در سایت خویش می دهید. سایت هایی که هیچ بستگی و سنخیتی با موضوع تکاپو شما ندارند. در عوض سایت مرجع نیز لینک سایت شما را در تعداد زیادی از سایت های غیرمرتبط درج می نماید.

الگوریتم های جدید گوگل این گونه از ترفرند را نیز معرفی و خنثی می کنند. اما نکته ای که می بایست به آن توجه داشته باشید این است که گوگل بیش از آنکه به کمیت لینک های دریافتی شما اهمیت بدهد به کیفیت آنها اهمیت می دهد. این کیفیت حداقل با دو عامل اصلی تعیین می شود. ابتدا اعتبار سایت لینک دهنده و دوم بستگی موضوعی و محتوایی آن با جستار کار و جنبش شما.

بطور مثال، چنانچه شما دارای سایتی در دامنه خودرو باشید، دریافت لینک از سایتی که در گویه فرآوری فرش فعالیت می کند، فاقد پرتو مثبت برای شما خواهد بود.

4) خرید لینک

این روش نیز از دسته شیوه هایی است که گوگل در تلاش برای خنثی سازی آن است. سایت هایی که با گرفتن مبالغ نسبتا فوقانی اقدام به درج لینک مشتریان خویش می کنند. خرید لینک به نوعی مانند به پیمان نامه اجاره است. درج لینک به صورت ماهانه، سه ماهه، شش ماهه و…

یکی از اشکالات اساسی این طریق این است که معمولا پس از اتمام دوره ی پرداخت شما ، لینک از سایت لینک دهنده حذف می شود و گوگل در مرور های ادواری خود بطور حتم متوجه این سوژه خواهد شد.

5) تولید محتوای ماشینی

در این شیوه با به کارگیری نرم افزارهای اخص ای مطالب سایت های دیگر عینا و یا با اعمال کمترین دگرگونی ها بر روی سایت شما بارگذاری می شوند. برخی مواقع نیز این کپی برداری با ترکیب مطالب گوناگون و عمدتا غیرمرتبط و درج کلمات کلیدی شما در وسط آنها چهره می گیرد.

6) استفاده بیش از مرز از کلمات کلیدی

این طریق نیز از جمله طریق هایی است که در سنه های دور کارایی قابل قبولی داشته است و در حال آماده سایر تاثیر گذشته را ندارند. در این روش کلمات کلیدی به چهره افراطی در متن تکرار می شوند. گاهی این تکرار به دو لغایت سه بار در یک جمله نیز می رسد.

7) سئوی افراطی

بر خلاف تصور شما، رعایت اصول فنی سئو همش نیز برای گوگل خوشایند نیست. گاهی پرداخت بیش از حتماً و افراطی به سئو واکنش منفی گوگل (Over-optimization) را در پی دارد.

8) محتوای بی کیفیت

درج حجم زیادی از محتوای بی کیفیت به زودی دست شما را در روبرو گوگل رو خواهد کرد. علاوه بر هوش مصنوعی گوگل که همواره در کوشش برای تشخیص کیفیت مطالب است یک سوژه دیگر نیز برای شما مشکل ساز خواهد شد. در صورتی که از کدهای google analytics در سایت خود کاربرد کرده باشید؛ گوگل به راحتی متوجه عدم مکث مخاطبان و بستن سریع صفحات شما خواهد شد. زود بسته شدن صفحات شما برای گوگل، بی ربط بودن و یا بی کیفیت بودن مطالب تلقی خواهد شد.

9) سوء به کارگیری ریچ اسنیپ گوگل

ریچ اسنیپ ابزاری است که بطور حتم در نتایج جستجوی گوگل به چشمتان خورده است. چند ستاره که معمولا تعدادی از آنها نارنجی و یک یا دوتای آنها خاکستری هستند.

ریچ اسنیپ افزار نقد و رسیدگی گوگل است و گاهی نتایج آن تاثیرات مثبت و قابلا ملاحظه ای در سئوی سایت شما دارند. ولی استفاده ی نابجا و اسپمینگ در این طریق بطور حتم با واکنش سریع گوگل همراه خواهد بود.

10) ساخت صفحات دروغین و هدایت شونده

یکی از طریق های معمول در سئوی کلاه سیاه ساخت صفحات مرتبط و یا غیرمرتبطی است که با محتوای زیاد ضعیف که برخی مواقع بدون طراحی ، تایپوگرافی و تصاویر مربوطه ساخته می شوند. صفحاتی که معمولا با استفاده از تایمر و یا شیوه های دیگر کاربر را بطور ناخواسته به صفحات اصلی و یا مهم سایت شما هدایت می کنند.

گاهی این صفحات بر مبنای واژه ها کلیدی باره نظر شما و بدون بهره گیری از مطالب مرتبط با آنها ساخته می شوند. یعنی صرفا عنوان صفحه و متاتگ ها دربردارنده ی واژه ها کلیدی شما هستند و آنچه به نمایش در می آید هیچ ارتباطی با سوژه جستجو شده و مورد عقیده بیننده ندارد.

سئو کلاه خاکستری چیست؟

سئوی کلاه خاکستری به راستی راه رفتن بر روی لبه ی تیغ است. از یکسو تکنیک های کلاه سفید به اجرا در می آیند و از سوی سایر برای بازدهی تند تر و کاهش خرج ها بعضی از تکنیک های کلاه سیاه به شکلی محدود و برنامه ریزی شده به شغل گرفته می شوند.

این ها همان طریق هایی هستند که معمولا در بروزرسانی الگوریتم های گوگل با دقت بیشتری معرفی می شوند. فرآیندی با ریسک بسیار بالا که سپریدن آن تنها از عهده ی سئوکارهای باتجربه برمی آید، آن هم به شکل دوره ای و با یک برنامه ریزی و زمانبندی هوشمندانه!

اما در هر صورت «سئو کلاه خاکستری» متعلق به دسته کارهایی است که اتمام آن به هیچ وجه رهنمود نمی شود، زیرا زمان، انرژی و خرج ی بکار رفته در سپریدن تکنیک های کلاه سفید شما را نیز به هدر خواهد داد.

تکنیک‌های سئوی کلاه خاکستری

تکنیک های کلاه خاکستری بطور تقریبی برگرفته از  همان تکنیک های کلاه سیاه می باشند با این تفاوت که هنوز بدست گوگل به راحتی قابل شناسایی نیستند و یا در صورت معرفی مشمول مجازات های سنگینی نمی شوند.

سئوی خاکستری حتی در مواردی به قلمرو اعمال غیراخلاقی نیز ورود می کند؛ شیوه هایی مثل ریپورت سایت های رقیب و یا ساخت بک لینک های Fake برای آنها به هدف تحمیل جرایم اسپمینگ به آنها. در اینجا به بعضی از روش های متداول در «سئو کلاه خاکستری» اشاره ی کوتاه خواهیم داشت.

1) خرید و استفاده از دامین های منقضی شده

در فضای وب آگهی های زیادی برای فروش وب سایت های غیر پرکار و یا در حال تعلیق هستی دارد. همچنین سایت های مختلفی برای شناسایی دامین های منقضی شده ایجاد شده اند. از مثال ی ایرانی آن نیز می تاب به مرجع ثبت دامین های .ir اشاره داشت. سئوکارهای کلاه خاکستری با خرید این تقسیم از سایت ها از پیشینه و محتوای آنها به سود خود کاربرد می کنند. در خرید این قبیل سایت ها معمولا دو سوژه مدنظر قرار می گیرد؛ وابستگی موضوعی سایت با جستار کار و جنبش باره نظر و دوم رسیدگی عدم سوء سابقه ی آن ، یعنی پنالتی گوگل!

2) اسپمینگ در شبکه های اجتماعی

سئوکارهای کلاه خاکستری معمولا تعداد زیادی از اکانت های شبکه های اجتماعی را برپایی و از راه ابزارهای مختلفی آنها را مدیریت می کنند. در این طریق معمولا لینک مطالب سایت در شبکه های اجتماعی منتشر و به صورت اتوماتیک لایک و بازنشر می شود. اشتراک گذاری و تعامل کاربران در شبکه های اجتماعی بدست گوگل رصد و به عنوان یکی از معیارهای امتیازدهی به سایت ها در نظر گرفته می شود.

3) لینک سازی شبکه ای یا PBN

لینک سازی شبکه ای زمانی چهره می پذیرد که سئوکار از تعداد نسبتا بالایی از دامین ها و سایت های فعال برخوردار باشد. سایت هایی که به ظاهر شبیه سایت های پرکار و بروز هستند؛ ولی به راستی شبکه ای خصوصی برای لینک دهی به سایت هایی هستند که سئوکار منظور بالا آوردن آنها را در گوگل دارد.

4) به کارگیری رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی ها معمولا در سایت هایی منتشر می شوند که دارای بیشترین امتیاز مثبت در گوگل هستند. سایت هایی که عمدتا در گستره اطلاع رسانی و تازه تکاپو می کنند. ریپورتاژ اعلان ساده ترین کاری است که می تواند بخشی از اعتبار این گروه از سایت ها را به شما منتقل سازد.

در این طریق بک لینک ها بر اساس کلید واژه های مد نظر سئوکار و کارفرمای او در متن جایگذاری می شوند. البته بیان این نکته ضروری است که در بعضی از سایت ها، لینک های مندرج در قالب تبلیغ و یا رپورتاژ اعلان با به کارگیری تگ های nofollow علامت گذاری می شوند. این تگ ها اثر مثبت بک لینک ها را خنثی می کنند.

5) تبلیغ در گوگل و افزایش ورودی از راه آن

میزان ورودی سایت یگانه از معیارهای امتیاز دهی در گوگل به حساب می آید. برخی از سئوکارها با پرداخت خرج ی تبلیغات در گوگل میزان ورودی سایت را افزایش می دهند. این تکنیک خرج ی نسبتا فوقانی متعاقب دارد و استمرار آن به نا مالی کارفرما وابستگی دارد. از سوی سایر قطع این سرویس و افت میزان ورودی می تواند نشان منفی در رتبه ی یک سایت برپایی نماید.

6) باز طراحی سایت

اعمال تغییرات فنی و ظاهری و یا بازطراحی سایت از نظر گوگل بسیار مطلوب خواهد بود؛ مخصوصا اگر اصول سئو و طراحی رسپانسیو در آن لحاظ گردد. گوگل نسخه ی جدید وب سایت ها را محتوای جدید می داند و برای آنها ارزش اکثریت قائل خواهد شد.

بازطراحی سایت با محوریت سئو تابع رعایت اصول و طریق هایی است که اتمام آن بیچارگی به تجربه و چیرگی نسبتا بالایی دارد.

6) ایجاد کامنت

ایجاد کامنت در صفحات درونی سایت دو نوع پالس مثبت برای گوگل ارسال می کند. پیش درآمد اینکه صفحه را بروزرسانی شده جلوه می دهد و دوم اینکه در میانی آنها لینک هایی به صفحات درونی و یا صفحات مد نظر جایگذاری می گردد.

7) پیمان دادن لینک در خبرنامه سایت‌های پربازدید

در این شیوه لینک باره عقیده در داخل خبرنامه ی هفتگی شرکت آوش تک و یا ماهانه ی یک سایت پرطرفدار و دوست داشتنی گنجانده می شود. کاربران معمولا پس از اندکی سخن را باز کنید این گونه از ایمیل ها(خبرنامه ها) بر روی برخی از لینک های جذاب کلیک می کنند و از این روش بازدیدکننده نسبتا قابل توجهی به سایت باره نظر هدایت می شود.

سئو کلاه سفید چیست؟

سئوی کلاه سفید روشی است دیربازده، موعد بر ، خرج بر و کاملا بنیادی و منظم. در این طریق سئو جایگرین بسیاری از عملکردهای ناکارآمد در گستره ی بازاریابی و تبلیغات یک شرکت می گردد. هزینه های بازاریابی و تبلیغات را به شدت کاهش می دهد و مشتریان را به سرعت و آسانی به سمت شما می کشاند.

مزیت ویژه ی سئوی کلاه سفید استوار پذیرفتنی آن و رشد متوازن صفحات متعدد سایت شما خواهد بود. قصد از رشد متوازن این است که صرفا صفحه ی اصلی سایت شما در کانون پروا گوگل قرار نمی گیرد، بلکه دیگر صفحات درونی و فروشگاهی شما نیز در فهرست 10 سایت صفحه ی نخست گوگل جای خواهند گرفت.

تکنیک‌های سئوی کلاه سفید چیست؟

سئوی کلاه سفید بر پایه محتوا و رعایت اصول فنی اتمام می گیرد و بطور چکیده شما موارد زیر است:

رعایت اصول فنی در جهت افزایش سرعت بارگذاری صفحات

رعایت اصول فنی در درج مطالب، واژه ها کلیدی، تصاویر و ...

طرح ریزی راهبرد محتوا

نظارت بر کیفیت مطالب تولیدی

انتشار زمان‌بندی شده و منظم مطالب